剛剛結(jié)束的“2016 全球移動(dòng)營銷峰會(huì)(WMMS)暨金梧獎(jiǎng)營銷大賞”，SK-II在“3·8”（三八婦女節(jié)）期間實(shí)現(xiàn)的“品效合一全網(wǎng)營銷推廣”案例在全球180多項(xiàng)甄選出的案例中勝出，獲得“移動(dòng)電商營銷類”和“大數(shù)據(jù)營銷類”兩個(gè)類別金獎(jiǎng)。WMMS作為全球移動(dòng)營銷領(lǐng)域的知名活動(dòng)，聚焦用戶、媒介、內(nèi)容、技術(shù)、品牌等營銷重要節(jié)點(diǎn)，橫向統(tǒng)覽整個(gè)產(chǎn)業(yè)，縱向研究每個(gè)環(huán)節(jié)；金梧獎(jiǎng)則致力于發(fā)掘并表彰移動(dòng)營銷領(lǐng)域最具創(chuàng)意的案例。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“連接”屬性讓人與人之間關(guān)系空前拉近，海量的用戶涌向電商平臺(tái)，大數(shù)據(jù)支撐的數(shù)字營銷技術(shù)不斷迭代演進(jìn)，精確營銷的步伐顯得更快。在以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的目標(biāo)下，SK-II首次嘗試了將電商與社交的大數(shù)據(jù)打通“聚合”營銷實(shí)戰(zhàn)，并且與自己的CRM（客戶關(guān)系）進(jìn)行數(shù)據(jù)連接，將客戶的消費(fèi)屬性與社交屬性合并，在完成更加完整的客戶畫像后，對(duì)客戶群進(jìn)行科學(xué)分類。營銷團(tuán)隊(duì)在不同渠道針對(duì)不同客戶群推行相對(duì)應(yīng)的廣告方式，通過立體營銷實(shí)現(xiàn)品效合一，完成從營銷到銷售的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了營銷的創(chuàng)新突破。本期商業(yè)案例將呈現(xiàn)SK-II在不同場景下的營銷“聚合”。
