高夫走起文藝路線 這晚雞湯你喝了嗎？

最近，上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下的男士護膚品牌高夫推出了一系列針對文藝青年的營銷活動，引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。

高夫首先與韓寒的《一個》APP合作，推出了一款文藝青年版包裝，宣傳男士護膚要簡單化;接著推出了一支名為《他們說，我是文藝青年》的廣告。

從營銷效果來看，高夫的文藝青年營銷似乎取得了成功。但是，高夫一直與娛樂圈型男合作，為何突然轉(zhuǎn)向文藝青年呢?

或許大家還記得今年4月初SK-II推出的廣告《她最后去了相親角》。這部廣告突破了傳統(tǒng)，引起了社會熱議。

看到高夫的文藝青年廣告，我們似乎也能感受到SK-II的影響——反常之舉，不走傳統(tǒng)路線;不提產(chǎn)品，只談情感;最后才露出品牌標識。

這是巧合還是早有準備?

不同于SK-II選擇剩女作為話題，高夫選擇了文藝青年。高夫品牌負責人解釋說：高夫希望與年輕人產(chǎn)生共鳴，因此更注重對文藝青年的情感洞察。

年輕人眾多，為何選擇文藝青年而不是其他群體?顯然，話題的社會爭議度至關(guān)重要。

剩女和文藝青年都是備受爭議的社會群體。SK-II通過廣告展現(xiàn)了剩女的真實狀態(tài)，引發(fā)了社會熱議。無論支持還是反對，廣告效果顯著。

在SK-II廣告成功后，高夫再次以文藝青年為主題吸引公眾眼球。可以說，SK-II為開路先鋒，高夫緊隨其后。

據(jù)了解，在歐美等國家，男士護膚市場已經(jīng)形成規(guī)模，占據(jù)護膚品市場的30%。中國男士護膚市場雖起步晚，但潛力巨大。

2015年，中國男士護膚市場規(guī)模接近百億。高夫品牌市場份額增長，成為國內(nèi)男士護膚品牌佼佼者。

國內(nèi)外品牌競爭激烈。高夫作為元老品牌，面臨著新興品牌的挑戰(zhàn)。如何突出品牌差異?通過文藝青年營銷，高夫試圖重塑品牌形象。

男士護膚市場逐漸升溫，品牌競爭加劇。高夫的廣告口號“告別復(fù)雜，高夫就夠”恰恰符合男士護膚心態(tài)。

調(diào)查顯示，男性護膚相對簡單。高夫利用素人表達方式，提倡簡單護膚，與明星代言不同，展現(xiàn)出另類解讀。

在品牌多元傳播時代，高夫敢于嘗試文藝青年營銷，值得稱贊。但品牌留下的是什么，才是真正重要的。